«Социальный кинозал» — это технология общения с жителями небольших населенных пунктов с помощью кинопоказов и обсуждений фильмов. Цель этого общения — позитивные социальные изменения в провинции (приток населения, повышение культурного уровня и инициативности жителей, улучшение качества жизни). Основой технологии являются фильмы и модератор социального кинозала.
Одна из задач проекта — развивать участников так, как они потом будут развивать свою аудиторию. Руководитель социального кинозала — это посредник между культурой большого мира и жителями маленького поселка/села/деревни Пермского края, «пропагандист» творческого и социального развития жителей.
Чтобы руководитель кинозала развивал и менял свой населенный пункт, он должен стремиться к собственному развитию и изменению. И важная часть этого — расширение кругозора, повышение культурного уровня, мотивация к самосовершенствованию и познанию себя, регулярный выход из зоны комфорта.